Galo ficou indignado: “Como assim? Esse povo tá doido!”

Realmente, a publicidade de um prédio na areia da praia de Guarujá, atropelando sombreiros, barracas e pessoas era demaissssssss para qualquer juízo menos tentador!

A nota foi vista no site do Clube de Criação de São Paulo (CCSP) e, ok, bastou ler a primeira linha para relaxar: A Lew’Lara\TBWA desenvolveu para o Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente um projeto com o objetivo de gerar reflexão a respeito do impacto do consumo sobre o meio ambiente.

Ou seja, até por notícia a campanha serviu!

Um estande de vendas com maquete e detalhes do empreendimento residencial de luxo fictício atiçava as pessoas ao consumo pela seguinte pergunta: E se para ter um apartamento na praia, a praia tivesse que desaparecer? 

Um avião sobrevoava praias de São Paulo, Florianópolis, Rio de Janeiro e Recife e anunciava: Praia lotada nunca mais. Exclusive Beach. Visite nosso estande.

Os vendedores eram atores contratados; flyers, folders, brindes… até anúncios de jornais foram criados e, para completar, câmeras escondidas registravam a reação das pessoas.

Um dos diretores de criação da campanha, Felipe Luchi, explicou a intenção:

“No ímpeto de consumir, raramente paramos para refletir sobre o impacto daquilo. Por isso a decisão de se aproveitar de um sonho de consumo do brasileiro para expor isso”

Tudo pode ser visto no Fantástico do dia 28. Confira!

Ficha Técnica

Criação: Pedro Rosa e Roberto Kilciauskas
Direção de Criação: Victor Sant’Anna, Felipe Luchi, André Laurentino, Jaques Lewkowicz
Produção: Piloto
Direção: Daniel Soro / Alexandre Chalab
Atendimento: Luiz Lara, Marcio Oliveira, Ricardo Forli e Guilherme Bernardes
Planejamento: Daniel de Tomazo, Paulo Vita e  Tatiana Tsukamoto
Mídia: Luis Ritton e Francis Bego
Aprovação: Helio Mattar